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傳播學是什么？

有人說新聞無學，廣告無學，公關無學，但是不會說傳播無學。傳播學是“學”，理論性很強的一門學科，具有豐厚的理論基礎，如有關媒體控制的議程設置理論；有傳播過程存在的兩級傳播、媒介即信息；還有傳播效果相關的皮下注射論、沉默的螺旋、數字鴻溝、第三人效果等。

中國人民大學新聞學院郭慶光教授編寫的《傳播學教程》第二版中系統的論述了傳播學的定義：“一般認為，傳播學是研究社會信息的傳遞與社會信息系統的運行規律的學科。它的研究內容涵蓋了人類一切傳播活動和現象規律?！?

在社會高度信息化的過程中，新的傳播技術在不斷地刷新著認識，傳播學為人文社會科學的理論創新和知識創新提供了新的動力。按照傳播的主體劃分，傳播可以分為人內傳播（也稱自我傳播）、人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播與新媒體傳播等。今天的網絡傳播突破了上述劃分，它消除了上述傳播的界限，所以有人把它稱之為大眾－人際傳播。除了按參與主體劃分外，按照傳播發生的語境，還可以細分出跨文化傳播、國際傳播、全球傳播等傳播形態。

本科階段需要學什么？

在談到傳播學本科專業學習時，北京聯合大學新聞與傳播系主任副教授李彥冰老師提到，傳播學專業本科的學習是圍繞人類信息傳播有關的問題開設的課程。具體各個高校不同，但是大致上有傳播學史類課程，如傳播學基本原理、批判傳播學等；還有傳播學與其他社會要素或者其他社會領域的關系類課程，如政治傳播、社會傳播、藝術傳播、影視傳播、健康傳播等，另外還有傳播實務類的課程。

隨著信息技術互聯網技術的發展，大數據和新媒體方面的人才缺口擴大，傳播學的培養方向也隨之發生很大的變化，主要方向有網絡傳播、新媒體傳播、媒體市場調查與分析、網絡媒體經營與管理等等。

學習傳播學，生活中的很多問題都會得到思考，而且對自我、人群、社會等等會有深入的認知，比如網紅的誕生、熱點事件的輿論反轉、微信爆文十萬加的誕生，亦或是日常生活里簡單的交流溝通，都有傳播學規律的存在。

傳播學與新聞學的區別

傳播學和新聞學有著不可分割的聯系。在2012年教育部頒布的本科專業目錄中，傳播學和新聞學都歸為文學中的新聞傳播大類。

在研究范圍上，新聞學是傳播學研究的一部分。傳播學專業關注包括新聞傳播在內的更廣闊和深遠的信息傳播領域。李彥冰老師認為，在今天的媒介環境已經發生變化的情況下，粗略來說二者的區別就是：新聞學所專注的是新聞信息的采集、生產和傳播。而傳播學要研究的是人類社會信息系統及其運行，所涵蓋的范圍更廣泛。

根據陽光高考信息平臺數據顯示，傳播學專業每年全國普通高校畢業生規模3500-4000人，2017年全國就業率在90\%- 95\%之間，男女比例為：男生占25\%，女生占75\% 。女生是男生所占比例的三倍。盡管就業競爭一年大于一年，新聞傳播專業的就業前景并不被看好，但是優秀的媒體人才依然短缺，未來有很大的發展空間。

新領域拓寬就業新渠道

傳播學專業的畢業生可以適應很多行業的需求，不僅可以從事新聞采編、新媒體內容生產、廣告、公關、政府及企業宣傳、市場營銷等傳播行業，還可以為任何一個行業的傳播活動服務。

隨著社會的發展，整個新聞傳播學的實踐應用已經發生了根本的改變。許多之前與傳播無關的行業也開始向傳播轉型，創造了大量的工作崗位。尤其是自媒體的出現，為新聞傳播學人才拓寬了就業渠道。

以北京聯合大學該專業的學生就業方向為例，學生的就業一部分在傳統媒體如中國青年報、法制晚報、北京電視臺等。大量的學生在新媒體部門就業，去的部門多是視頻網站、影視公司、自媒體等，也有一些學生到黨政機構的宣傳部門工作。

媒體行業從業3年，洛陽日報的攝影記者在談到媒體工作體會時說：“在人人都是自媒體的時代，如今的媒體行業范疇更加寬泛了，在新舊媒體的交替中，也孕育了不少新的領域，如媒體策劃、媒體公關、媒體執行、輿情分析等，行業細分、職能細分，對于媒體從業者來說，重要的是找準自己的優勢，且與細分的職能相結合，就能闖出一片天地。”

鍛煉自己成為一專多能的人才

許多的行業都離不開傳播，各種行業又有不同的傳播特點。新技術創造了新的傳播方式。新媒體行業迅猛發展起來，與傳統媒體的結合也不斷地深入，所以傳播學專業的學生需要擁有復合知識結構，還要掌握新的傳播技巧和全面的專業技能，才能適應數字媒介時代的要求，更好的實現就業。

在專業技能上，新聞采寫編評以及策劃與執行能力、公關知識、廣告策劃、文案寫作、調查研究和社會活動能力是基礎的業務知識與技能。另外熟練掌握一門外語，對于有志從事對外傳播的學生至關重要。

媒體行業工作不僅要有“一技之長”，還要“多才多藝”。騰訊新聞發布的最新傳媒業人才需求調查報告顯示，在媒介內容形式詞頻統計中，視頻的詞頻位列第一，大視頻時代，視頻將成為主要的媒介形式。此外，動畫、漫畫、H5、數據新聞等媒介形式也成為深受優勢媒體歡迎的媒介形式。因此，傳播學專業的學生要在媒體就業中擁有競爭力，不僅要有過硬的專業技能，還需要提升在視頻拍攝、剪輯和包裝以及頁面設計、H5制作等方面的技能。

開設院校多 學校培養有側重

目前開設傳播類專業的院校很多，普通綜合類院校一般都開設有傳播學專業或新聞傳播類的專業。比較知名的，如中國人民大學和中國傳媒大學的傳播學專業是國家重點建設的“雙一流”學科。

高校傳播學專業培養方向大體集中在新聞、網絡傳播、新媒體傳播、媒體市場調查與分析、網絡媒體經營與管理等方面。例如復旦大學的傳播學專業注重的培養方向則為媒介管理、社會協調、信息分析等。中國傳媒大學設有媒體市場調查與分析方向的傳播學專業，還有側重于傳播理論和國際傳播實務的普通本科類傳播學專業方向。另外也有把傳播學專業劃入社會科學類的院校，側重于傳播學在社會科學方面的研究方向。

報考大類看清專業方向

目前各高校傳播學專業的招生方式主要有兩種：一是按“傳播學”專業招生，如中國傳媒大學、北京師范大學等。二是按“新聞傳播學類”招生，如中國人民大學、廈門大學、武漢大學、蘭州大學等。近些年，越來越多的院校開始實施按大類招生，入學后再根據學生的興趣和學習情況，分流到具體的專業。

各校根據自己的專業設置不同，在傳播學大類中招生的專業也不同。如蘇州大學“新聞傳播學類”包含4個專業：新聞學、廣播電視學、廣告學、網絡與新媒體專業。而廈門大學和武漢大學的“新聞傳播類”大類中也包含了4個專業，但具體專業有所不同，分別是新聞學、廣播電視學、廣告學、傳播學?？忌趫罂紩r最好弄清所報院校的大類中包含哪些具體專業，哪個專業是考生的興趣所在，再進行選擇。

傳播學是文理兼收專業

傳播學專業招生雖然以文科生為主，但也是個文理科兼收的專業。很多院校也面向理科生招生。如：中國傳媒大學、中國人民大學、華東政法大學、北京信息科技大學等。當然，該專業文理兼收的院校還有很多，不能全部列舉。這里想要提醒考生家長注意的是，這些學校也并不是在所有的省份都文理兼收，具體要看各校的分省分專業計劃。

什么樣的學生適合學傳播學

無論選擇學什么專業，都需要對該專業有濃厚的興趣，也要清楚學習該專業需要有什么樣的責任和擔當。中國人民大學新聞學院教授、新聞傳播研究所副所長劉海龍在《“人不能不傳播”：日常生活中的傳播學——傳播學專業介紹》一文中提到：“對社會及全球信息運營的體系和秘密具備好奇心，具有理論思辨能力、實際動手能力；具備以傳播知識技能完善市場經濟體制、促進社會主義民主政治進程的擔當。具有以上這些特質的學生適合學習傳播學專業?！北本┞摵洗髮W新聞與傳播系主任副教授李彥冰老師認為，學習傳播學專業的學生應該具備靈活的頭腦、較高的政治敏感度和洞察力、較好的文字表達能力，包括書面表達和口頭表達能力。

從就業層面來講，傳播學專業大多從事媒體工作。媒體行業對從業者的工作能力、經驗有較高的要求，包括團隊合作精神、負責任的態度、有效溝通的能力等。真實的媒體工作并不像人們想象中的那么光鮮亮麗，在鳳凰網工作的畢業生杜欣說：在媒體工作最大的體會就是壓力很大，特別是在一線城市，每天要時刻緊跟新聞大事件的發生，需要確保新聞的時效性，還要有政治敏感度。由此看來有志報考傳播學專業，并打算日后從事媒體工作的考生，需要有對于新聞傳播抱有理想主義與職業熱情，要具備較強的心理素質，以克服工作中面臨的壓力。