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什么是電子商務

一說到電子商務，很多人會直接理解為“線上銷售”。事實上，狹義的電子商務指的是網絡營銷、電子支付、物流配送、電子數據交換等，而廣義的電子商務不僅包括上述內容，還包括企業資源計劃、管理信息系統、客戶關系管理、供應鏈管理、人力資源管理、市場調研、戰略管理、財務管理等。簡單來說，互聯網環境下開展的經營產品或服務的活動都可稱作電子商務。

隨著我國互聯網蓬勃發展，電子商務逐漸融入生產生活各個方面：政務平臺、在線辦公、外賣網購、社交網絡、直播短視頻、移動支付……正因電商行業不僅僅是“線上銷售”，電子商務類專業涉及內容廣泛，教學內容與培養方向更是豐富多樣。

電子商務類專業學什么

電子商務類專業是以互聯網等信息技術為依托、面向現代經濟社會領域商務活動的新興專業。目前，電子商務類專業屬于管理學門類，下設專業有3個：電子商務、電子商務及法律、跨境電子商務。

電子商務專業可分為經管類和工程類兩個基本方向，分別側重互聯網經濟、商務管理和互聯網技術、商務信息相關知識技能。專業課由經濟管理類、計算機技術類、大數據分析類組成，主干課程有微觀經濟學、宏觀經濟學、管理學、會計學、計算機系統概論、算法與數據結構、互聯網商業模式、數據庫原理與應用、電子商務系統分析與設計、數據挖掘與商務智能、大數據與云計算、移動商務理論與實踐等。

電子商務涉及的法律問題主要有電子合同、知識產權、個人隱私、管轄權、稅收等。電子商務及法律專業的學生主要學習電子商務運營管理、法律法規等方面的基本理論知識，包含電子商務生態系統、交易參與主體、行為分析、經營規則、平臺經營者的法律地位與義務以及相關法律制度，專業注重培養電子商務環境下運營管理能力、信息技術能力及法律法規的應用能力。核心課程有電子商務概論、電子商務經濟學、網絡營銷、企業電子商務管理、電子商務物流、經濟法概論、知識產權法、商法學、合同法等。

跨境電子商務不僅僅是通過網絡平臺進行跨國銷售，它涉及到商流、信息流、物流、資金流運作等方面。跨境電子商務專業著重培養學生的國際視野、外語應用能力和跨境電商業務管理能力。主要課程有經濟學、管理學、跨境電子商務概論、跨境電子商務B2B運營、跨境電子商務B2C多平臺運營、跨境物流與供應鏈管理、國際貿易理論與實務、數字營銷、跨境結算與支付、跨境電商法律與法規、跨文化交際、商務英語視聽說等。

基于行業特性，電子商務類專業具有很強的學科融合、知識交叉和實踐應用特點，不僅表現為專業課程覆蓋面廣，更體現在教學培養中的理論與實踐相結合。在實踐教學方面，各高校以行業和社會需求為出發點，以創新創業為導向，依托校內實驗室、校外實踐基地等，通過實踐練習、項目驅動、團隊協作學習、教賽研結合等多樣化手段，建立實踐教學體系，培養提升學生的實踐與創新能力。

隨著大數據時代到來，電子商務成為了中國數字新基建中重要的信息化基礎設施之一。國家出臺系列政策，支持和促進電子商務發展，并將發展電子商務納入國家經濟發展戰略。經濟活動電商化不斷加深，新技術應用日益深入，新業態層出不窮……我國電子商務正從高速增長邁向高質量發展階段。

就業選擇多樣

電子商務類專業畢業生的就業方向多樣：可以在政府、科研部門及企事業的各類電子商務信息中心從事電子商務開發及應用、電子商務運營與管理、信息管理及信息咨詢、信息系統建設和管理等工作；在電商企業、跨境電商企業以及相關政府經濟管理部門從事商務運營、營銷策劃、數據分析、電商平臺研發和管理等工作。

在抗擊疫情過程中，廣大電商企業在防疫物資籌措、民生供應保障、助力復產復工、解決農產品滯銷等方面發揮了重要作用。疫情環境推動了各類電商發展，簡要介紹幾方面供學生參考。

1.在線服務電商：疫情期間的全民“宅經濟”推動了各行業“線上化”。在線教育發展迅猛，截止到2020年3月的在線教育用戶規模達4.23億；在線醫療方面的線上預約、在線藥房等業務模式被廣大消費者接受；許多企業選擇遠程辦公方式復工復產；部分旅游平臺、熱門景區推出“云旅游”服務……疫情推動了在線服務產業發展，改變了人們的生活方式和消費習慣。未來，電商服務構成將更加豐富，其功能和發展熱點也將動態調整。

2.直播電商：截至2021年上半年，我國直播電商交易額突破1.09萬億，電商直播用戶規模達到3.84億。中國人民大學勞動人事學院的報告顯示，淘寶直播催生大量新型就業形態，共帶動直接、間接就業機會173.1萬個。無論是前端的網絡主播、經紀人、場景包裝師、內容編輯、選品師等崗位，還是后端的技術運維、平臺運營，都吸引越來越多畢業生加入。

3.農村電商產業化：疫情以來，不少返鄉的農民工、大學生由于疫情影響無法及時復工復學，利用電商銷售農副產品，實現了就近創業就業。2020年全國農村網絡零售額增長到1.79萬億元。特色農產品電商發展模式多樣，帶動區域產業規模效益全面提升。如柳州螺螄粉已形成原料生產、產品加工、品牌打造、線上銷售的全產業鏈，帶動柳州市域范圍內螺螄粉原料的種養殖生產。

4.跨境電子商務：在疫情肆虐和國際經貿形勢嚴峻的雙重因素影響下，我國跨境電商交易額不降反升。海關總署數據顯示，2020年跨境電商進出口1.69萬億元?？缇畴娚虘{借多邊化、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢呈現高速增長態勢。

除直接就業外，不少畢業生選擇繼續深造。報考研究生較集中的專業有：應用經濟學、金融、法律（非法學）、電子信息、信息與通信工程、計算機科學與技術、管理科學與工程、工商管理等。

就業前景廣闊

數字經濟已經成為我國經濟發展的新引擎。電子商務作為數字經濟最活躍、最重要的組成部分，在賦能各行業數字化轉型，帶動傳統產業優化升級，推動數字經濟和實體經濟深度融合方面發揮著關鍵且獨特的作用。

如今，電子商務助力數字技術與實體經濟加速融合，逐漸融入很多行業，催生了智慧交通、智慧物流、智慧醫療等一系列新模式，產業鏈條上的每個環節都創造了大量工作崗位。

中國科學院大學沈陽計算技術研究所的劉老師認為，未來電子商務的應用場景會逐漸從消費領域向產業領域擴展，將會構建起一個龐大的產業生態。這對電商行業的渠道管理、營銷方式、商業模式等帶來深刻影響，更多新崗位也在涌現。對于電子商務類專業的學生來說，將面臨更加廣闊的就業前景。

招生院校眾多，培養各具特色

截止2020年，全國有563所高校開設電子商務專業，22所高校開設電子商務及法律專業。自2019年增設跨境電子商務專業以來，招生院校也已發展為49所。

開設電子商務及法律專業的院校：北京郵電大學、保定理工學院、湖北大學、重慶理工大學、西北政法大學、中國地質大學長城學院、三江學院、安陽師范學院、廣州商學院、浙江萬里學院、湖南文理學院、廣東金融學院、安徽工程大學、濟寧學院、遼寧財貿學院、遼寧傳媒學院、河南財經政法大學、湖南文理學院芙蓉學院、西南政法大學、遼寧師范大學海華學院、江蘇師范大學科文學院、上海政法學院。

2019年開設跨境電子商務專業的院校：長春財經學院、浙江萬里學院、杭州師范大學錢江學院、浙江外國語學院、武漢學院、廣東科技學院、云南師范大學商學院。

2020年開設跨境電子商務專業的院校：中國傳媒大學、河北水利電力學院、河北工程技術學院、山西工商學院、沈陽航空航天大學、大連藝術學院、吉林財經大學、黑龍江工程學院、昆侖旅游學院、黑河學院、江蘇理工學院、無錫太湖學院、中國礦業大學徐海學院、南京傳媒學院、浙江工商大學杭州商學院、浙江財經大學東方學院、銅陵學院、合肥經濟學院、福建商學院、廈門工學院、陽光學院、福建江夏學院、九江學院、江西應用科技學院、南昌師范學院、山東財經大學、山東女子學院、煙臺理工學院、山東財經大學燕山學院、河南工學院、鄭州商學院、鄭州升達經貿管理學院、廣東白云學院、廣州航海學院、廣西民族師范學院、百色學院、廣西民族大學相思湖學院、廣西外國語學院、重慶城市科技學院、滇西應用技術大學、西安外國語大學、蘭州財經大學、伊犁師范大學。

各高校電子商務類專業的培養側重不盡相同，差異化培養特色具體表現在院系分布、專業課設置、實踐教學等方面。

對外經濟貿易大學信息學院下設電子商務類專業，含電子商務、信息管理與信息系統兩個專業。電子商務專業是國家級特色專業，面向數字經濟背景下電子商務新興業態的發展需求，依托國家級實驗教學中心、對外經濟貿易大學數字經濟實驗室，培養復合型跨學科專業人才為商務和應用服務。

河南財經政法大學電子商務與物流管理學院下設電子商務、電子商務及法律、物流管理專業。電子商務及法律專業培養適應信息社會發展要求，掌握管理學、經濟學和信息技術基礎相關知識，具有電子商務相關法律法規理論基礎與應用能力，熟悉電子商務運作模式、精通電子商務法律法規體系，能夠從事電子商務運營管理、技術開發、相關法律事務管理等工作的應用型、復合型人才。

浙江外國語學院國際商學院下設電子商務、跨境電子商務等專業?？缇畴娮由虅諏I培養系統掌握跨境電子商務基本理論與基本方法，具備較強的跨境電商平臺運營能力、跨境電商客服能力、跨境網絡營銷能力及外語應用能力，能夠滿足跨境電商企業和相關經濟與管理部門所需要的國際化、應用型人才。

考生在報考電子商務類專業時要注意高校對于選考科目的具體要求。在專業選擇和填報志愿時，考生要結合自己的分數、興趣愛好和實際情況綜合考慮，謹慎報考。